Рассматривается современное обострение рыночной конкурентной борьбы учреждений сферы высшего профессионального образования Таджикистана и обоснована необходимость организации их деятельности на основе рыночных принципов. Обосновано, что организация имиджа вузов и управления им выступают в качестве важного ресурса эффективного позицирования учреждения на рынке образовательных услуг. Дана оценка современного состояния организации вузами связи с общественностью, использования ими маркетинга, рекламы, различных нематериальных ценностей и др., которые выступают средствами повышения имиджа учреждений высшего образования. На основе анализа деятельности ряда столичных вузов определены основные этапы организации имиджа вузов и разработана его концепция.
образовательные продукты, рынок образовательных услуг, учреждения высшего профессионального образования, конкуренция, маркетинг, имидж, реклама, нематериальные ценности
1. Стратегияи милли рушди Ҷумҳурии Тоҷикистон барои давраи соли 2030. - Душанбе: Ирфон, 2015. – 250с.
2. Мирсаидов А.Б., Азизов Ш. Институциональные изменения в сфере высшего профессионального образования Республики Таджикистан: позитивные и негативные процессы// Журнал «ASJ» — EASTEUROPEANSCHENTICHJOURNAL. - № 8(60). – 2020. - РАКЕ 2. С. 40-48. (Ежемесячное онлайн-издание).
3. Хейне П. Экономический образ мышления / Пер. с англ. - Москва: Каталаксия, 1997. - 704 с., ил.
4. Маҷмӯаи омории соҳаи маорифи Ҷумҳурии Тоҷикистон. - Душанбе, 2014. – 285 с.
5. Мирсаидов А.Б. Содержание и структура имиджа учреждений сферы высшего профессионального образования (концептуальный подход) // Доклады Академии наук Республики Таджикистан. - 2020. - № 3. - С. 32-41.