МАРКЕТИНГОВОЕ СТРАТЕГИЧЕСКОЕ ПЛАНИРОВАНИЕ: ТЕОРИЯ И МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСОБЕННОСТИ

Рассмотрена теория маркетингового стратегического планирования и выявлены методологические особенности, присущие формированию региональной рыночной экономической системы и её элементов. Для достижения успеха в бизнес-деятельности производителям необходимо заниматься маркетингом. Дается  современная трактовка понятия “стратегическое планирование” и определяется его место в государственной системе стратегического управления, обосновывается необходимость использования маркетинга для достижения успеха. При разработке маркетингового плана приоритет отдается среднему сроку, ибо в нем дается оценка факторов, влияющих на состояние рынка, от которых зависят позиции, занимаемые фирмами в экономической системе региона. Предлагается схема модели “маркетинговое планирование-организация работы - контроль”, представляющая собой комплекс элементов стратегии развития региональной экономики. Методология разработки маркетингового стратегического плана предусматривает соблюдение требований к принципам его составления, основывающимся на проведении SWOT-анализа информации и учитывающим реальную ситуацию и возможности, а также конкурентные преимущества в использовании современных технологий производства товаров, повышающих их конкурентоспособность, и сроки использования основных фондов, географическое расположение фирмы, инфраструктуру, с размещением его результатов в четырехугольнике.