Рассматриваются особенности локального рынка рекламы и отмечено его значение в развитии региональной экономики. Подробно описаны факторы развития рынка рекламы в Согдийской области. Отмечено, что рекламный рынок в Согдийской области находится на начальном этапе формирования и развивается под воздействием многочисленных факторов, так как каждый регион имеет свою специфику, и именно в этом заключается особенность регионального рынка рекламы. На этой основе производится PEST–анализ рекламной деятельности в условиях Согдийской области. Обосновывается предложение, что в регулировании рынка рекламы ведущую позицию занимает антимонопольный орган региона, но его компетенции достаточным образом не подкреплены. Указывается на необходимость дальнейшего развития рынка рекламы в регионе, формирования региональной Ассоциации рекламодателей.
локальный рынок рекламы, сегменты рынка, рекламная индустрия, рекламный продукт, рекламные агентства, региональное размещение, предложение рекламы
1. Закон Республики Таджикистан «О рекламе» от 1 августа 2003 года, №34 (с измен. и доп. от 2 января 2018 года, №1496).
2. Крук Н.В. Анализ факторов, влияющих на рекламную деятельность в современных рыночных условиях / httpwww.rusnauka.compdf248879. (Дата обращения: 31.01.2020).
3. Курков И.И. Особенности рекламного рынка России и перспективы его развития / https://research-journal.org/. (Датаобращения: 25.01.2020).
4.American Marketing Association (2016). Dictionary. Retrieved February 1, 2016, from https://www.ama.org/resources/Pages/Dictionary.aspx Date of treatment 4.03.2020.
5.Beerli, A., & Santana, J. D. M. (1999). Design and validation of an instrument for measuring advertising effectiveness in the printed media. Journal of Current Issues & Research in Advertising, 21(2), 11-30.
6.D. Lakshmanan, Dr. S. Rabiyathul Basariya, Factors Affecting the Effectiveness of Advertising in the Current Scenario “Advertising Factors are Immune to Business which Aspire to Inspire before You Expire” // International Journal of Science and Research (IJSR) ISSN (Online): 2319-7064 Index Copernicus Value (2015): 78.96
7.http://dx.doi.org/10.1016/j.eswa.2005.09.014 (Дата обращения: 4.03.2020).
8.http://dx.doi.org/10.1080/10641734.1999.10505092 (Дата обращения 4.03.2020).
9.https://articlekz.com/article/18772. (Дата обращения 04.12.2019).
10.Ramalingam, V., Palaniappan, B., Panchanatham, N., & Palanivel, S. (2006). Measuring advertisement effectiveness - a neural network approach. Expert Systems with Applications, 31(1), 159-163.