Рассматривается роль маркетинговой деятельности в обеспечении конкурентоспособности промышленных предприятий. Исследована теоретическая и практическая среда маркетинговых активов. Проанализировано научное и практическое значение маркетинговых активов, а также осушествлена их классификация в промышленных предприятиях. Дана оценка состояния хозяйствующих субъектов Республики Таджикистан с точки зрения конкурентоспособности промышленных предприятий. Также рассмотрены отечественные производители товаров и продукции, торговые марки, которых узнаваемы у покупателей и потребителей отечественного рынка. Товарный знак проанализирован как результат эффективной маркетинговой деятельности, дающей конкурентные преимущества промышленным предприятиям. Выявлена необходимость разработки стратегии сотрудничества с поставщиками и с точками реализации продукции, перемещения товаров на рынок, а также формирования необходимой инфраструктуры.
рыночная экономика, маркетинг, конкурентоспособность, маркетинговые активы, рыночная конъюктура, маркетинговая среда, потребители, конкуренты, бренд, маркетинговые исследования, маркетинговая стратегия
1. Маркетинговые стратегии роста прибыльности и стоимости бизнеса. Практика крупных российских компаний / НО «Рос. Ассоциация маркетинга»; под ред. А.А. Бравермана.– Москва: ЗАО «Изд-во «Экономика», 2006.– 319 с.
2. Маркетинговые стратегии роста прибыльности и стоимости бизнеса. Практика крупных российских компаний / НО «Рос. Ассоциация маркетинга»; под ред. А.А. Бравермана. - Москва: ЗАО «Изд-во «Экономика», 2006.– 319 с.
3. Дойль П. Маркетинг менеджмент и стратегии /П. Дойль, Ф. Штерн. Изд.4-е; пер. сангл. – Санкт-Петербург: Питер, 2007. – 544 с.
4. Смирнова В.А. Нематериальные активы как важнейший резерв капитализации компаний [Электронный ресурс]: аналитический обзор / В.А. Смирнова / Электрон. дан. – Москва, 2006. - Режим доступа: http://www.smb.ru/analitics.html7id-assets.
5. Амблер Т. Практический маркетинг / Т. Амблер; пер. с англ. под ред. Ю.Н. Каптуревского. – Санкт-Петербург: Питер, 1999.–300с.
6. Гайдаенко Т.А. Маркетинговое управление. Полный курс МВА. Принципы управленческих решений и российская практика /Т.А. Гайдаенко.-Москва:Эксмо,2005. – 496 с.
7. Фатхутдинов Р.А. Конкурентоспособность организации в условиях кризиса: экономика, маркетинг, менеджмент / Р.А. Фатхутдинов.–Москва: Издательско-книготорговый центр «Маркетинг»,2002. – 885 с.
8. Bruhn М. Relation ship Marketing. Management Customer Relation ship / M. Bruhn/ Financial Times. -2003, – 289 р.
9. Галямова Э.Ф. Проблемы управления взаимоотношениями с клиентами на промышленных предприятиях Удмуртской Республики / Э.Ф. Галямова // Вестник Удмуртского университета.–2009. – Вып.2. – С. 28-37.