Анализируются маркетинговые подходы к обеспечению конкурентоспособности предприятий сферы услуг и предложены математические модели оптимального размещения торговых объектов с учетом эффективного функционирования предприятий при инновационном развитии экономики. Констатируются теоретические аспекты исследования маркетинговых подходов к обеспечению конкурентоспособности предприятий сферы услуг на потребительском рынке. Проведено исследование особенностей и методик маркетинговых подходов к обеспечению конкурентоспособности, ориентируясь на удовлетворение критериев спроса потребителей, а также на увеличение их численности с целью формирования конкурентных преимуществ предприятий сферы услуг. На основе теоретического анализа сегментации рынка, а также диапазона колебаний конъюнктуры потребительского рынка предложена стратегия позиционирования предприятий, обеспечивающая конкурентное преимущество клиентопотока по сравнению с конкурентами. Сделан вывод, что использование предприятиями данного подхода формирует у них конкурентные преимущества по всем параметрам конкурентоспособности, обеспечивает им финансовую устойчивость и помогает занять лидирующую позицию в выбранном сегменте потребительского рынка.
маркетинговые подходы, конкуренция, конкурентоспособность, потребительский рынок, инновации, потребители, критерии спроса, сегмент рынка, предприятия сферы услуг
1. Алиев А.А. Инновационное развитие сферы общественного питания в условиях рыночной экономики: дис... канд. экон. наук: 08.00.05 / Алиев Абдурахим Рахмонович. – Душанбе, 2021. – 206 с.
2. Бланк И.А. Торговый менеджмент / 2-е изд., перераб. и доп / И.А. Бланк. – Киев: Эльга: Ника -Цент, 2006. – 780 с.
3. Головчанская Е.Э.Концепция институционального маркетинга: рыночный механизм и основные компоненты / Е.Э. Головчанская // Вестник ВГУ. Серия: экономика и управление. – Минск, 2019. - №2. – С. 59-64.
4. Концевич Г.Е., Михайлюк О.В. Взаимосвязь конкурентоспособности и маркетинга в современных условиях мирового рынка / Г.Е. Концевич, О. В. Михайлюк // Вестник Ростовского государственного экономического университета (РИНХ). – 2020. - № 1 (69). – С. 107-119.
5. Котлер Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер. – Москва: Вильямс, 2007. – 656 с.
6. Ниёзов Дж.С. Алиев А.А. Маркетинговые методы обеспечения финансовой устойчивости деятельности предприятий сферы услуг // Дж.С. Ниёзов, А.А. Алиев // Известия Национальной академии наук Таджикистана. Отделение общественных наук. – Душанбе: Дониш, 2023. – №3(272). – С. 73-80.
7. Ниёзов Дж.С. Оценка конкурентоспособности предприятий розничной торговли на основе метода анализа иерархии / Дж. С. Ниёзов // Вестник Российско-Таджикского (Славянского) университета. – Душанбе, 2024. – №3 (85). – С. 313-324.ISSN – 2077-8325.
8. Салихова Р.Р. Управление конкурентоспособностью торговых организаций на основе регулирования их эффективности: дис. … канд. экон. наук: 08.00.05 / Салихова Регина Рафаилевна. – Москва, 2014. – 160 с.
9. Шаисламова М.Р., Д.Р. Гафурова. Влияние стратегического маркетинга на конкурентоспособность предприятия // Молодой ученый. — 2015. — № 7 (87). — С. 510-513. [Электронный ресурс]. — URL: https://moluch.ru/archive/87/17063.