Маркетинг и направления управления им рассмотрены как процесс управления спросом покупателей. Выявлена сущность маркетинговой концепции и её использование в период осуществления маркетинговой деятельности предпринимательскими структурами. Отмечено, что для изучения состояния рынка в производственно-коммерческих фирмах созданы службы маркетинга. Дана характеристика концепции совершенствования производства, определяются рыночные ситуации её использования. Отечественные предприятия применяют в практике их деятельности принципы «жесткой продажи», сущность которой состоит в продаже товаров фирмы любой ценой. На современном этапе разрабатываются комплексы маркетинга и определяются факторы, влияющие на спрос покупателей и затраты на производство товара и его совершенствование, изменение цен. Рассмотрены способы стимулирования покупателей и проведения маркетинговых мероприятий, а также разработка маркетинговых программ, учитывающих экологические требования для сохранения окружающей среды.
Ключевые слова: управление маркетингом, спрос и предложение, потребность рынка, товарное производство, интенсификация коммерческих усилий, удовлетворенность покупателя, маркетинг-микс, влияющие факторы, вредные товары, благополучие человека и общества
1. Голубков Е.П. Маркетинг/ Голубков Е.П. – Москва: Дело,2015.- 435 с.
2. Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент / Ф. Котлер. – Санкт-Петербург: Питер, 1999. – 880 с.
3. Бойматов А.А., Шарифзода М.М. Роххои баланд бардоштани самаранокии фаъолияти маркетингии корхонаҳои вилояти Сугд / А.А. Бойматов, М.М. Шарифзода // Ахбори ДДХБСТ. – Хучанд, 2020. - №2(83). – С.13-21.
4. Котлер Ф. Интервью / Котлер Ф. // Маркетинг в России и за рубежом. - Москва, 2001. - №2. – С.7-12.
5. Дей, Джордж. Стратегический маркетинг / Джордж Дей. – Москва, 2002. – 631с.
6. Котлер Ф. Маркетинг в третҳем тысячелетии / Ф. Котлер. – Москва, 2001. – 271 с.
7. Котлер Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер. – Москва, 1996. – 697 с.