В современную эпоху развития народного хозяйства Республики Таджикистан, которое характеризуется становлением и развитием системы рыночной экономики, интерес к маркетингу возрастает с каждым днем. Разрабатывается проблема социального маркетинга – важного направления маркетинговой деятельности. Обсуждаются возможности оценки и анализа социальной эффективности рыночных и нерыночных отношений, создается система показателей, дается их статистическое описание. Социальная эффективность выражается в удовлетворении потребностей целевых рынков с учетом сохранения человеческих, материальных, энергетических и других ресурсов, охраны окружающей среды. Социальный маркетинг – единственная маркетинговая идея, воплощающая в себе возможность гармонизации личных, коллективных и общественных интересов.
Ключевые слова: социальный маркетинг; социальная эффективность, некоммерческий маркетинг; экологический маркетинг; социально-этический маркетинг; корпоративная социальная ответственность; иррациональные требования; социально-экономический маркетинг
1. асосии сиёсати дохилӣ ва хориҷии ҷумҳурӣ». – Душанбе: Шарқи озод, 2019 – 40 с.
2. Берёзин И.С. Маркетинговый анализ: рынок, фирма, товар и продвижение. Изд. 3. перераб. и доп. / Берёзин И.С. – Москва: Вершина, 2007 – 360с.
3. Беляевский И.К. Экономическое и социальное развитие торговли: статистические характеристики рынка товаров потребительского значения/И.К. Беляевский// Экономическая теория, анализ и практика. - 2013. - №2. - С. 125-145.
4. Берман Б., Эванс Дж. Розничная торговля: стратегический подход. 8-е изд. / [пер. с англ.] - М: Вильямс, 2008 – 1184 с.
5. Бозоров Ш.Ш. Маркетинг. Китоби дарсӣ. – Душанбе: ЭР-граф, 2017 – 424с.
6. Бойматов А.А. Маркетинг: назария ва амалияи замони муосир. – Хуҷанд, 2009. – 433 с.
7. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. Учебник. – Москва: Дело и сервис, 2008. – 496 с.
8. Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс / Ф. Котлер [пер. с англ.] - Москва: Прогресс, 1990. - 736 с.
9. Котлер Ф. Основы маркетинга / Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. [пер. с англ]. 2-е европ. изд. – Санкт-Петербург: Изд. дом «Вильямс», 1998 – 1086 с.
10. Панкрухин А.П. Маркетинг. Учебник. 3-е изд. – Москва: Омега-Л, 2005.- 656 с.